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12月10日，由青海省農業農村廳主辦(bàn) 、青海省青稞産業聯盟和芒種品牌管理機構共同承辦(bàn)的青海青稞區域公用品牌發布會在西甯舉行 。會議以“立足綠色生态環保優勢，打造‘青’字牌青海青稞”的主題。農業農村部、全國農業技術推廣服務中心 ，青海省委改革辦(bàn)、省委宣傳部、省發展改革委 、省廣播電視局、省科技廳、省工信廳、省扶貧開發局、省市場監管局、省農林科學院，西北高原生物研究所等相關部門的負責人員莅臨會議。參(cān)加會議的還有來自青海省青稞加工企業代表和青稞生産總量較大的地方農業農村部門負責人 。
青海省人民政府副秘書長(zhǎng)馬銳發表緻辭(cí) 。他表示，近年來青稞産業得到長足發展 ，是社會各界共同努力的成果，本次發布會是一次全省青稞産業再次提升的重要平台，對於青海省青稞的生産、加工 、消費、流通都有非常大的促進作用。青海青稞品牌的發展 ，對於穩定糧食産業、推進特色産業具有重要意義。
全國農業技術推廣服務中心首席專家程映國在緻辭(cí)中講到，青稞是适宜青海高海拔地區種植的特色作物，距今已有3500年悠久的栽培曆史 ，是青藏高原最具地域特色和文化内涵的優勢作物和藏區農牧民賴以生存的主要食糧，是穩定藏區社會 、促進藏族同胞生活水平提升的重要載體。建設區域公用品牌，更是推進特色産(chǎn)業發展、綠色産(chǎn)業發展的重要舉措 ，祝願“青字牌”青海青稞唱遍全國。
青海省委農辦(bàn)主任、青海省農業農村廳黨組書記、廳長(zhǎng)王玉虎發表講話
之後，青海省委農辦(bàn)主任、青海省農業農村廳黨組書記、廳長王玉虎發表講話。他講到 ，青稞姓“青”，青海青稞有三大突出優勢：一是種植面積大，綠色有機比例高；二是育種水平和商品率高；三是加工轉化率高 ，開發前景好。舉辦(bàn)青海青稞區域公用品牌發布會，目的就是依托資源優勢，打造高原牌、綠色牌 、有機牌，讓“青”字品牌走出青海，走向國内外。會上 ，他對打造青海青稞區域公用品牌的發展提出三點要求：第一，打造青海青稞區域公用品牌，保障糧食安全，提升發展質量效益和競争力。第二，打造青海青稞區域公用品牌，推進科技興農、質量興農、品牌強農。第三，打造青海青稞區域公用品牌，應對消費升級、迎合市場需求 、促進一二三産(chǎn)融合發展。
在講話中，王玉虎廳長特别感謝瞭(le)芒種品牌管理機構爲青海青稞區域公用品牌頂層(céng)設計和品牌發布傾注心力、貢獻智慧。
青海青稞産(chǎn)業聯盟理事長(zhǎng)邵勇先生作爲企業代表發言。他介紹到 ，2020年省農業農村廳把“質量興農、綠色興農、品牌強農”，作爲推進農業農村高質量發展的重要抓手，高度重視“青海青稞”農産品區域公用品牌建設工作 ，爲“青”字号品牌,走向省内外市場邁出瞭關鍵一步。青海青稞産業聯盟，目前有會員單位58家，由從事青稞種植、生産、加工、銷售等産加銷的市場主體共同組成，形成“農頭工尾”、“糧頭食尾”的利益聯結機制 ，上下遊聯動，聯合互動發展的青稞産業聯合體。青海青稞産業聯盟将以政府爲主導 ，聯盟爲紐帶，以企業爲主體，市場爲導向 ，共打“青海青稞”金字招牌，共同叫響、打響、做響“青海青稞”農産品區域公用品牌，走出一條具有青海高質量發展、高品質、有口碑的“綠色化、優質化、特色化、品牌化”的農業品牌建設道路。
發布會上 ，青海省人民政府副秘書長馬銳，青海省委農辦(bàn)主任、青海省農業農村廳黨組書記、廳長王玉虎，青海省農業農村廳黨組成員、副廳長鞏愛(ài)岐，全國農業技術推廣服務中心首席專家程映國，農業農村部農産品加工标準化委員會秘書長、中國農科院農産品加工研究所所長助理、研究員範蓓，上台共同啓動品牌形象。
芒種品牌管理機構總經理莊慶超上台進行品牌創(chuàng)意解讀。他指出，青海青稞品牌口号與品牌主形象等内容，是在團隊創(chuàng)意基礎(chǔ)上，青海省各相關領導、各企業代表共同決策的成果。
在品牌價值上，團隊從區位、水土、氣候、文脈、産(chǎn)品等角度綜合挖掘瞭(le)青海青稞産(chǎn)業價值基礎，形成瞭(le)“中華水源、雪域淨土、陽光好谷、神奇種子、天然健康”的品牌價值支撐體系，最終凝練爲“青海青稞，綠色健康”的品牌主口号。
在品牌符号上，團隊基於青稞的外形，刻畫瞭(le)一顆“活靈活現”的青稞麥穗形象，以“雙手托起”的外形，表達瞭(le)青稞産品是青海人民3500年呵護而成，並(bìng)将向現代消費者奉上的健康谷物。
品牌主形象
品牌價值支撐體系
發布會現場産品展示區
今天的品牌發布會正式宣告瞭(le)“青海青稞”品牌的誕生，芒種團隊衷心祝願“青海青稞”區域公用品牌在未來的發展中，能夠青雲直上，百年長(zhǎng)青！